玩游戏的人经常听到IP这个词，什么IP大作、经典IP、买IP改编。但对很多人来说，IP到底是个啥，可能还是有点模糊。简单说，IP就是知识产权，放到游戏行业里，指的就是那些有辨识度、有粉丝、能持续赚钱的原创内容资产，比如一个游戏角色、一个世界观、一个故事设定，甚至一个名字。
为什么游戏厂商都盯着IP不放
做游戏最怕的就是从零开始。一个新游戏要让人知道，得花大把宣传费，还不一定有效果。但一个成熟的IP不一样，玩家一听名字就知道是什么调性，角色长什么样，世界观是什么背景。这种天然的信任感，能帮厂商省下巨额的推广成本，玩家也更愿意掏钱。
更重要的是，IP能反复开发。一个火过的IP，可以做续作、做手游、做衍生品、拍动画、办线下活动。比如宝可梦，游戏本身卖得好，卡牌、周边、电影、主题乐园全线开花，几十年了还在源源不断地赚钱。这就是IP的魅力，它不是一个产品，而是一台长期的印钞机。
国内厂商的IP布局
腾讯走的是买入加自研两条路。它手上握着大量知名IP的授权和股权，同时也在自建IP矩阵，比如王者荣耀，现在早已不只是一手机游戏，而是延伸到动画、音乐、电竞、线下赛事的超级IP。
米哈游则是靠原创IP起家的典型。原神、崩坏系列都是自己一点点攒出来的世界观。原神把二次元角色、开放世界和长线运营结合起来，在全球范围内收割了大量粉丝，角色周边和联名活动一个接一个，证明了国产原创IP完全有能力走向世界。
网易的策略是引进经典IP自己做改编，比如魔兽世界的代理运营，同时也在孵化自家的梦幻西游、阴阳师等IP。梦幻西游运营了二十多年还在赚钱，靠的就是IP积累起来的老玩家情怀和持续的内容更新。
国际大厂的IP打法
说到IP，任天堂是绕不开的名字。马里奥、塞尔达、宝可梦，随便拎一个出来都是全球顶流。任天堂的厉害之处在于极度爱惜羽毛，宁可不赚快钱也不滥授权，所以这些IP几十年了形象始终没有崩坏，粉丝忠诚度高得吓人。超级马力欧兄弟大电影全球票房爆了，就是IP价值最好的证明。
暴雪的魔兽系列曾经也是IP运营的标杆，从即时战略游戏做到大型网游，再拍成电影。虽然这几年暴雪有些起伏，但魔兽世界国服回归时玩家排队进服的盛况，说明好IP的生命力远比想象中顽强。
IP不是万能的，翻车的也不少
有IP不等于稳赚。有些厂商拿到热门IP就急着换皮圈钱，游戏质量稀烂，玩家玩两天就弃坑，最后把IP口碑也做砸了。情怀只能帮你拉来第一批用户，能不能留住人，还是要看游戏本身好不好玩。这类失败案例这几年见得不少，玩家也越来越多地用脚投票。
未来的趋势：自建IP才是硬道理
买别人的IP要付授权费，还随时可能被收回，主动权不在自己手里。所以现在越来越多厂商开始沉下心做原创，一个角色、一个故事慢慢养，先做好一款游戏，再用这款游戏养出世界观，最后让IP自己长出翅膀，飞向动画、影视、衍生品等更多领域。
对玩家来说，厂商重视IP是好事，因为这意味着他们愿意做长线内容，愿意维护角色和世界观，而不是赚一票就跑。下一个能走出国门的国产游戏IP会是谁，值得期待。