只要在苹果App Store上架付费应用或者开通内购，开发者卖出去的钱里就有30%要交给苹果，这件事在行业里俗称苹果税。也就是说用户花100块买了一个游戏道具，开发者最后到手的只有70块。这么高的分成比例，在实体行业里相当于顶级商场的扣点，很多人第一次听说都觉得离谱，但这个规则苹果已经执行了十几年。
30%的抽成是怎么来的
2008年App Store上线的时候，苹果定下了三七分成的规矩，开发者拿七成，苹果拿三成。当时这个模式其实挺受开发者欢迎，因为苹果包办了支付通道、防盗版、应用分发和用户信任背书，开发者不用自己搭服务器收款，也不用操心盗版问题。最早的时候应用生态刚刚起步，大家觉得交三成换一个几亿用户的渠道，账算得过来。
但问题在于这个比例十几年没怎么变过。应用分发和支付的成本这些年一直在降，苹果的抽成却纹丝不动，开发者赚得越多，交得也越多，尤其对一些收入体量很大的游戏公司来说，一年光抽成就可能高达几十亿，这笔钱怎么花、值不值，争议越来越大。
苹果也搞了打折政策
面对压力，苹果在2020年推出了小型企业计划。年收入在100万美元以下的开发者，抽成从30%降到15%。这个政策让绝大多数中小开发者受益，因为App Store里大部分开发者年收入其实到不了100万美元。但真正赚钱的大公司，比如做游戏大厂和流媒体订阅的，还是老老实实交30%。所以有人批评这个政策是分化打法，把声音最大的中小开发者安抚住了，把真正被抽走巨额利润的头部企业晾在一边。
为什么开发者这么不满
第一个不满是不能绕开。苹果规定iOS应用的虚拟商品和服务必须走苹果的支付系统，不允许引导用户去网页端付款。你在游戏里充值，只能通过苹果支付，想省这笔抽成都没门路。
第二个不满是抽的范围太广。实体商品购物类应用，比如淘宝、美团、京东，苹果是不抽成的，因为这些是卖东西给用户，不是卖虚拟服务。但游戏道具、视频会员、音乐订阅这类虚拟商品，全都要交税。争议最大的就是这类订阅服务，Netflix、Spotify这类公司多年抗议，认为苹果既是裁判又是运动员，还用自己的渠道打压竞争对手。
第三个不满是别家更便宜。安卓的Google Play虽然也是抽三成，但对订阅业务第二年就降到15%，而且安卓本来就允许第三方应用商店，开发者有得选。iOS没有这个选项， complained再多也只能接受。
Epic大战和监管围剿
2020年堡垒之夜的开发商Epic故意在游戏里塞了直充入口，绕开苹果支付，结果App Store直接下架这款游戏，双方随即打起官司。官司打了好几年，法院最终没有认定苹果垄断，但要求苹果必须允许应用内放置外部购买链接。苹果后来允许了，但加了一条：用户从外部链接产生的交易，苹果依然抽27%。等于让了一步但没完全让， developer社区一片哗然。
真正让局面松动的是监管。欧盟的数字市场法案落地后，苹果被迫在欧盟区开放第三方应用商店和侧载，同时允许开发者使用第三方支付，抽成结构也改成了多层收费模式。美国、日本、韩国等地的监管机构也在跟进调查，日本的反垄断法修正案已经明确要求开放应用商店和支付渠道。可以说，苹果税的坚冰正在从欧洲开始融化。
苹果税对普通用户有什么影响
很多人觉得抽成是开发者的事，跟自己没关系。实际上这笔成本大部分会转嫁到用户头上。最明显的例子是视频会员和网盘会员，iOS端的订阅价格经常比安卓和网页端贵，就是因为开发者要把苹果的抽成算进去。有些应用干脆在iOS上砍掉功能，或者提示你去网页端购买更划算。
苹果自己的说法是，抽成用于维护App Store的安全审核、支付系统、开发者工具和整个生态的运营，这笔钱保证了iOS应用没有病毒、没有恶意扣费，用户付钱买的是安全。这话有一定道理，但30%的定价是否合理，行业普遍认为还有下调空间。
以后抽成会降吗
从趋势看，苹果税正在被一点点蚕食。欧盟已经打开了口子，其他地区大概率会跟进，未来开发者可能会有更多选择：继续用苹果支付交15%或30%，或者用第三方支付交一笔更低的通道费。对开发者来说是好消息，省下来的钱可以投到产品和买量上。对用户来说，以后在不同平台买会员，价格差距可能会慢慢缩小。
不过苹果不可能彻底放弃这块收入，毕竟这是服务业务的重要支柱。更可能的结局是，抽成比例逐步下调，规则变得复杂但更灵活，开发者和平台之间达到新的平衡。对于正在做应用出海或者准备上架iOS的团队来说，把苹果税算进成本模型，同时关注各地区的政策变化，是现在就必须做的功课。